"华东师大版一课一练"营销策略研究
  • 【摘要】

    轰轰烈烈的基础教育新课程标准改革对出版企业的影响除了教材出版权的争夺之外,更广泛更深刻地影响到教辅图书的出版经营.新形势下,出版社和兴起的民营书业同台竞争,教辅图书市场竞争加剧.华东师范大学出版社是上海出版界教辅图书出版的大社;"华东师大版一课一练"是华东师范大学出版社的支柱产品,拥有19年的销售历史,总计销量达几千万册,在教辅图书营销方面可圈可点之处很多.本文以"华东师大版一课一练"的营销策略为... 展开>>轰轰烈烈的基础教育新课程标准改革对出版企业的影响除了教材出版权的争夺之外,更广泛更深刻地影响到教辅图书的出版经营.新形势下,出版社和兴起的民营书业同台竞争,教辅图书市场竞争加剧.华东师范大学出版社是上海出版界教辅图书出版的大社;"华东师大版一课一练"是华东师范大学出版社的支柱产品,拥有19年的销售历史,总计销量达几千万册,在教辅图书营销方面可圈可点之处很多.本文以"华东师大版一课一练"的营销策略为研究对象,分析它的特点和现状,与上海民营书业上海钟书图书在上海新华传媒的销售数据作详细比较分析,提出符合出版社自身情况、适宜开展的营销新思路,给上海教辅出版企业以借鉴. 全文由五个部分构成. 第1章"引言"部分论述了论文的研究意义、研究对象、研究现状和研究方法. 第2章介绍了"华东师大版一课一练"的发展概况、分析了图书特点和营销现状. 第3章分别对"华东师大版一课一练"市场微观环境和宏观环境作了营销环境分析,在对竞争者分析中,重点介绍分析了上海钟书图书. 第4章在前文分析的基础上,结合出版社实际,提出"华东师大版一课一练"营销新思路.实施图书产品组合策略;对产品升级,增加图书附加值;建立作者和读者资源数据库,为多媒体营销奠定基础;充分利用网络资源,开拓网络销售渠道;控制成本,合理定价;加强营销投入和进行科学的营销管理. 第5章"结论"部分,总结出版社教辅图书出版的困境,民营书业兴起,对教辅市场影响巨大.呼吁相关主管部门加大监管力度,净化行业风气,出版优秀教辅图书. 收起<<

  • 【作者】

    庄玉辉 

  • 【学科专业】

    管理科学与工程

  • 【授予学位】

    硕士

  • 【授予单位】

    武汉大学

  • 【导师姓名】

    方卿

  • 【学位年度】

    2010

  • 【语种】

    chi

  • 【关键词】

    教辅图书%营销策略%民营书业%网络营销