"孝感"麻糖品牌战略研究
  • 【摘要】

    随着世界经济的全球化发展,我们已进入品牌时代.这个品牌的新世界,不断孕育着品牌,滋生着品牌并使品牌发展.随着时代的发展,品牌会变得越来越重要.品牌不再是大企业、大公司的专利和特权,中小企业也应该认清形势,站稳品牌的根基,走个性化的品牌发展之路,借鉴大品牌的理论和经验,又把持区域品牌的灵活与特色,在品牌竞争的大舞台上争取属于自己的一席之地,成长壮大也就不再是梦想. 创立、保护、发展品牌的前提是实施正... 展开>>随着世界经济的全球化发展,我们已进入品牌时代.这个品牌的新世界,不断孕育着品牌,滋生着品牌并使品牌发展.随着时代的发展,品牌会变得越来越重要.品牌不再是大企业、大公司的专利和特权,中小企业也应该认清形势,站稳品牌的根基,走个性化的品牌发展之路,借鉴大品牌的理论和经验,又把持区域品牌的灵活与特色,在品牌竞争的大舞台上争取属于自己的一席之地,成长壮大也就不再是梦想. 创立、保护、发展品牌的前提是实施正确的品牌战略,品牌战略是围绕着企业及产品的品牌而展开的品牌塑造活动,是围绕品牌而进行的全局性的谋划策略.品牌战略管理的内容包括建立以品牌为核心价值的品牌识别系统,以满足消费者需求的合理品牌定位,进行理性的品牌管理. 本文系统、全面地考察了孝感麻糖米酒有限责任公司这一老字号的中小企业所处的宏观市场环境,调查了孝感市麻糖市场行业状况,介绍了该公司的内外部环境,对"孝感"麻糖这一老字号区域性品牌的品牌现状进行分析,提出了"孝感"麻糖品牌现存的问题,,在此基础上明确了"孝感"麻糖品牌战略的研究思路和研究内容,并结合SWOT分析方法,进一步查找"孝感"麻糖在麻糖行业市场面临的机会-威胁、优势-劣势,针对性地对"孝感"麻糖品牌战略进行比较分析并提出了相应的对策.研究指出了"孝感"麻糖品牌战略应建立以品牌核心价值为中心的品牌识别系统、合理的品牌定位、塑造鲜明的品牌个性,以及实施"孝感"麻糖品牌战略的有效措施. 收起<<

  • 【作者】

    云小风 

  • 【学科专业】

    工商管理

  • 【授予学位】

    硕士

  • 【授予单位】

    武汉大学

  • 【导师姓名】

    景奉杰

  • 【学位年度】

    2005

  • 【语种】

    chi

  • 【关键词】

    \"孝感\"麻糖%品牌%战略